網站優化是對網站進行程序、內容、版塊、布局等多方面的優化調整，使網站更容易被搜索引擎收錄，在搜索引擎中相關關鍵詞的排名占據有利的位置。網站營銷是指將網站營銷到國內各大知名網站和搜索引擎，從而達到一定的營銷目的。

網站優化緊要是通過SEO手段使網站在搜索引擎友好度和站內客戶的良好體驗度上升，幫助網站和網站所屬企業進行品牌推廣，因此，網站優化的最終目的是到達到網站的推廣。而網站營銷的手段對照多， 有競價排名，博客推廣，論壇營銷，軟文推廣，投放新聞，發布廣告，發送郵件等等，也包含網站優化。

網站優化和網站營銷是相輔相承，親密聯絡在一起的。網站優化是網站營銷的手段和方向，網站營銷是網站優化的目的和效益呈現。當然，無論是網站優化還是網站營銷，最終目的都是進行網絡營銷，讓企業通過網站獲得利益。