剛入SEM行業(yè)的同學都對照慎重，在后臺看到賬戶能夠設立推廣時段，就覺得把節(jié)假日和夜晚時間設立暫停，能夠節(jié)約些開支。為此，我們通過走訪，調查，發(fā)現了大部分 用戶之所以暫停，多數是這樣認為的：

1、假日不上班，企業(yè)沒人接電話；

2、假日沒 用戶，沒人會買東西的；

3、假日浪費多，同行惡意點擊多。

其實，我們都知道搜索推廣就是廣告的一種。只是很多人不知道，搜索廣告與傳統(tǒng)的硬廣相比，有其特殊的（潛）規(guī)則。

展示型廣告對于受眾來說是被動接收信息的，而搜索推廣是一種主動請求的廣告。人，每時每刻都在查找，搜索、查找是人的本能之一。因為有需求，才會有搜索。正因如此，我們對待搜索廣告需要反向來解析，例如展示型廣告發(fā)布出去了就要花錢，而搜索廣告并不是。

下面我們試著來解析上面提到的三個問題。

1、節(jié)假日真的沒人接電話嗎？

對于老板和業(yè)務員來說，24小時源源不斷的業(yè)務電話才是他們最渴盼的吧。只需將網站和創(chuàng)意里的聯(lián)絡方式設立為手機，或者把固話轉接到手機上，就再也不怕錯過業(yè)務電話了。如果擁有一顆渴望業(yè)務的心，那你接單的時間地點還會那么緊要嗎？

2、節(jié)假日真的沒有 用戶嗎？

前面說了，百度推廣是一種主動請求的廣告，只有有需求的人搜索了，才會把相應的廣告展現給他，他點擊后才會扣費。正因此，周末如果沒有人搜索（關鍵詞），沒人點廣告，那廣告費也不會扣除的。如果一旦有人搜索，那介紹確實是有隱性需求的 用戶正在找你。這種錢花的也值！

3、節(jié)假日惡意點擊真的多嗎？

普通需求不急切的 用戶周末都在睡覺或者去玩了，只有那些需求強烈又急切的 用戶，才會守著電腦加班去找業(yè)務合作。這時候如果賬戶有在推廣，廣告的針對性較普通時候更強，數據顯示，轉化率更高。不存在浪費多的情況。

另外，周末或者節(jié)假日確實有些同行賬戶會暫停推廣，我們選取節(jié)假日時間投放廣告，相對平日，同樣的關鍵詞出價，其實可獲取更好的排名。

按照上面三點解析，把握好時機，調整好策略，其實我們認為覺得節(jié)假日著實為推廣的黃金時段。

當然，說到這邊肯定有些行業(yè)的SEMer不服了，我們行業(yè)周末不上班，假日真的沒人云云。行業(yè)特質，需差別對待。請根據自身業(yè)務的特點，深入解析人群畫像并適時調整。