幾乎所有的網站都面臨著線上推廣的難題，它們也在不斷地找手法、積累經驗。但是，它們的很多手法和經驗都是來自于建網站企業或者優化企業。“建網站和優化企業是懂推廣的一群人。”派臣一位推廣人員認為。派臣是重慶地區從事建網站和推廣超過10年的老牌服務商。

對于建網站企業，企業站長難免會有一個疑問——怎樣推廣網站？

根據派臣的觀察，建網站行業線上推廣現狀，呈現出四個較為顯著的特征。

百度主戰場未變。過去十年互聯網發展，種種新的營銷渠道在不斷出現，如電商平臺、移動互聯網、社交平臺，不少行業都轉出了戰場。但是，建網站行業的推廣渠道還是以百度關鍵詞搜索為緊要渠道。

關鍵詞推廣競爭慘烈。一個行業在關鍵詞推廣上的競爭程度，能夠通過兩個方面去觀察，其一是關鍵詞競價價格；其二是關鍵詞的優化力度。百度搜索方面，“建網站”“網站設計”等方面競價價格都不低；在百度輸入“網頁設計”“建網站企業”等關鍵詞，前三頁幾乎都是建網站企業，沒有貼吧、問答、新聞等摻雜期中，這就表明建網站企業的SEO力度很強。

推廣溢出效應明顯。主干道競爭太激烈，不如走小道。建網站企業除通過依靠百度搜索推廣，也可以在社交平臺、小程序方面發力；不僅僅是關鍵詞如“建網站”等競爭激烈，包含“地方名稱+建網站企業”等輔助關鍵詞，競爭也十分激烈；這都是溢出效應的呈現。

建網站企業其實現在普遍面臨獲客成本高、推廣渠道窄、一次性用戶開發資源枯竭等問題，迫切需要改變現有的線上推廣手法。

實際上，已經有不少建網站企業開始嘗試新的線上推廣手法。

從單渠道推廣到多渠道推廣。建網站企業已經意識到：百度已經不再是之前的一家獨大形式，微信、今日頭條、抖音正在吸引更多的客戶，建網站企業不能只依靠百度，需要嘗試在客戶多的地方推廣，所以，不少建網站企業著手嘗試通過朋友圈、新媒體內容、自媒體進行產品和品牌的推廣。

從推廣單純產品到推廣終生產品。此前，不少建網站企業主推“建網站產品”，但是現在很多建網站企業以及意識到“終生服務”， 用戶在建網站之后，可能還需要網站代運作、網站改版、APP開發等服務，建網站企業也會調整產品線，爭取為用戶提供終身的服務、全生命周期的服務。

從單打獨斗到與強平臺合作。建網站的需求群體是處于發展前期以及成長中的企業，互聯網中出現一批可以將這些企業聚攏起來的平臺。部分建網站企業開始嘗試與這類平臺進行合作，直接與初創企業進行接觸，溝通互聯網解決方法和建設方法。顯然，這筆單一的“百度搜索關鍵詞推廣”，要高級的多，推廣效率也更高。

綜上所述，重慶建網站企業派臣認為，建網站企業的推廣現狀固然不容樂觀，也存在困難，但是創新的苗頭已經出現，創新推廣帶來的建網站行業發展前景，也是值得期待的。