經濟衰退即將來臨嗎?是時候讓你的營銷井然有序了!

最近有很多聲音說我們可能會面臨經濟衰退。我剛剛參加了里士滿聯邦儲備主席托馬斯·巴金在當地商會辦公室的討論。大部分討論圍繞著衰退信號和利率展開。

雖然巴金沒有說經濟衰退即將到來，但他似乎暗示，我們早該迎來某種類型的低迷，或者至少是一次調整。我們正處于歷史上最長的增長時期，只有一個國家的增長時期比我們長，那就是澳大利亞。他們可能沒有蚱蜢在那里(這將有意義的一分鐘)。

再加上最近的降息(同時失業率還很低，消費支出還在上升)，你就可以看到大勢所趨了。

現在，我不是想用“天要塌下來了”的世界末日警告來嚇唬你，但是對任何類型的低迷、衰退或其他情況做好準備從來都不是一個壞主意。

好消息是，你還有時間準備。據《華盛頓郵報》的一篇文章稱，四分之三的經濟學家預測2021年美國將陷入衰退。所以你有大約1。5到2年的時間，這些東西才會被電扇扇到。(這句話并不能保證瘋狂的事情有時會發生)

你認為增長是理所當然的嗎?

你是蚱蜢還是螞蟻?

當情況良好時，人們很容易沾沾自喜。我們失去了一些在經濟不景氣時期發展起來的匆忙。我們只希望電話會一直響個不停，那些潛在客戶會每天出現在我們的收件箱里。但是，在內心深處，我們知道這些經濟繁榮必然會在某個時候破滅。

然后會發生什么呢?你恐慌嗎?你是否突然被迫裁員或削減開支?這是可能的，但不是不可避免的?，F在是對你的營銷努力和它們所產生的線索進行審計的好時機。在經濟低迷時期，如何保持領先優勢?

我們都記得伊索寓言中的螞蟻和蚱蜢。在春天和夏天，螞蟻每天都在為即將到來的冬天儲存食物和資源，而蚱蜢則過著悠閑的生活，推遲他的家務，不去擔心未來。

什么?你不會彈吉他嗎??

這是一個很重要的人生經驗，可以應用于生活中的大多數情況，甚至是市場營銷和商業發展。不，我不是在建議你在史書上瘋狂購物，大量使用打印機墨水和椒鹽卷餅棒。不，現在是時候囤積營銷資產了。讓我解釋一下。

你擁有什么營銷資產?

現在是審核你當前營銷努力的好時機。這包括但不限于……

具體來說，什么是有效的，什么是無效的?在經濟困難時期你可以繼續做什么?如果業務下滑，哪些方面需要改進或增加?記住，經濟低迷時期是增加你的市場營銷努力的最佳時機。

讓我們再多看看這些。具體來說，它與度過低迷期有什么關系。

內容審計

如果你還沒有聽說，你必須創造好的內容，如果你想建立有機和合格的流量你的網站。你還需要高質量的內容來滿足你的社交媒體機器。

內容是你的客戶首先從你那里尋找的東西。在做出任何購買決定之前，他們都想知道盡可能多的信息。

你覺得現在很糟糕?就等著吧，直到Z一代開始更多地充當決策者的角色。他們做了大量的購買前研究，只希望與那些營銷透明、真實的公司接觸。

我的觀點是什么?咝咝作響的時代已經結束了。你的客戶想知道更多關于牛排的信息，更多。

因此，考慮到這一點，您的內容工作到目前為止如何?你是否通過真實的發人深省的內容、誠實的案例研究、真實的、而不是炫目的視頻教程等與客戶建立聯系?你是真的嗎?這是工作嗎?

看看什么內容最能得到客戶的反應。什么內容能讓你在網上和當面“謝謝”。怎樣才能創造出更多這樣的東西呢?你有足夠的人手來增加你的內容創作努力嗎?你有你需要的資源嗎?如果沒有，你能拿到嗎?

如果你對博客內容只有一點了解，那么是時候認真對待內容了!你不能外包思想領導力。你不能外包真實性。是時候卷起袖子，創建一個可行的、長期的內容策略了。

網站審核

當然，在一個垃圾網站上發布的最好的內容也會有一定的難度。你的網站仍然是你營銷手段的一個關鍵部分。

還記得什么時候社交媒體將取代網站嗎?還記得谷歌什么時候會讓網站過時嗎?沒有?我記得所有這些“網站已死”的預言，沒有一個成真。

你的網站是你的營銷中心，內容容器和推廣，領先資格，領先生成器，和buzz建設者。

在全體會議上，花點時間對你的網站進行一次坦誠的討論。它是如何做的呢?

設計和用戶體驗還能維持下去嗎?

它在各種瀏覽器、設備和監視器上的外觀/功能如何?

基于你當前和未來的目標，這些信息仍然有意義嗎?

要求采取行動的呼吁還有效嗎?

你的統計(谷歌分析或其他)說什么?

你需要確定什么是有效的和能引起共鳴的。為了未來的成功，你可以改進或復制什么?有什么需要去掉的?是時候重新設計了嗎?最好現在就計劃好，等到天塌下來的時候再準備好最好的網站。

列印及附帶審計

打印仍然很重要。人們喜歡有形的東西，只要有形的東西不是另一種扔掉的東西。你現在給客戶的是什么?它看起來怎么樣?是名牌嗎?

我們看到的企業最常見的錯誤之一就是生產的印刷材料絕不是品牌的。你希望潛在客戶看到的任何東西都符合品牌和價值。

再一次，在那個全天的全體會議上(看看我在那里做了什么)，把你交給客戶或潛在客戶的每一份打印材料都放在桌子上。應該很明顯，哪些部分需要被扔掉，永遠不要再提起。

一旦你清理了垃圾，看看還剩下什么。它的目的是什么?客戶會保留它嗎?為什么或為什么不?它促進了什么行動?

誠實對待你的印刷材料(不管它可能傷害到誰的感情)將會節省你的錢，幫助你的銷售和市場團隊實現他們的目標。

銷售和市場團隊評估

是啊，我們不再參加全體會議了?，F在是時候進行一個艱難的討論了。記住，這是為困難時期做計劃。我不是建議你現在就開始裁員。我建議你認真審視你的團隊，如果可能的話，想辦法提高他們的產出。

記住，這是為未來做準備，這樣你就不會發現自己站在螞蟻的臺階上乞求施舍了。我希望你們沒有跳過最后一句，因為最后一句看起來很奇怪。

預算<在這里插入不祥的音樂>評估

制定賺錢計劃的最佳時機是當你有一些錢的時候。如果明天跌到谷底，你還能繼續前進嗎?通過以上所有的討論，應該清楚的是，你需要花費一些錢來維持經濟低迷時期的發展。

在經濟衰退時期，你可能犯的最嚴重的錯誤就是放棄你的營銷努力。然而，許多公司看到他們的底線，認為營銷是明智的削減。我不明白。營銷和銷售的努力是帶來潛在客戶和銷售的因素。

我認為《阿甘正傳》比任何人都更能說明這一點。福勒斯特和中尉丹決定采取一場大風暴，而不是等待它在碼頭。這樣一來，他們的飛船就成了唯一幸存的飛船?，F在，Bubba Gump蝦是一個家喻戶曉的名字。