在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，內(nèi)容和復(fù)制有很大的區(qū)別。雖然大多數(shù)人可能從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)兩者之間的細(xì)微差別，但對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，兩者的細(xì)節(jié)都是非常重要的，在一個(gè)基于競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，細(xì)節(jié)的重要性得到了強(qiáng)調(diào)。那么，有什么區(qū)別呢?

讓我們來(lái)看看:

復(fù)制

復(fù)制是說(shuō)服的工具。它是一種書(shū)面材料，用來(lái)向受眾推銷(xiāo)一個(gè)特定的想法和/或產(chǎn)品。廣告行業(yè)的大部分是基于復(fù)制，使用文字來(lái)吸引受眾的注意力，并在某種程度上影響它。復(fù)制的例子包括廣告，小冊(cè)子，網(wǎng)頁(yè)，直接郵件和電子郵件活動(dòng)，新聞稿和目錄。

內(nèi)容

另一方面，內(nèi)容是作為服務(wù)呈現(xiàn)給受眾的信息。像副本一樣，它可以作為書(shū)面材料呈現(xiàn)，但也可以通過(guò)其他媒體手段傳播。與復(fù)制不同，它的唯一目的不是鼓勵(lì)銷(xiāo)售，而是教育，很像傳統(tǒng)的新聞，利用數(shù)據(jù)建立信任，產(chǎn)生想法，并為進(jìn)一步的討論提供信息。內(nèi)容的例子包括博客、播客、視頻、照片、書(shū)籍、文章、電影和電視節(jié)目。

如何使用復(fù)制和內(nèi)容

從20世紀(jì)初開(kāi)始，公司就同時(shí)使用拷貝和內(nèi)容來(lái)告知他們的消費(fèi)者。今天，他們也在做同樣的事情。這是因?yàn)椋斆鞯钠髽I(yè)認(rèn)識(shí)到，除了讓自己了解情況外，他們的客戶(hù)也需要了解情況。因此，他們通過(guò)內(nèi)容來(lái)教育受眾，通過(guò)復(fù)制來(lái)達(dá)成協(xié)議。這對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是雙贏的，但前提是內(nèi)容、復(fù)制和上下文適用于手邊的觀(guān)眾。

在今天的市場(chǎng)上，公司依靠良好的研究來(lái)設(shè)計(jì)有利可圖的營(yíng)銷(xiāo)方案。例如，一個(gè)可靠的市場(chǎng)分析，無(wú)論是使用定性還是定量的研究設(shè)計(jì)，都能幫助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和公司開(kāi)發(fā)能引起消費(fèi)者共鳴的文案和內(nèi)容，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，并最終推動(dòng)銷(xiāo)售。畢竟，好的業(yè)務(wù)依賴(lài)于對(duì)需求的認(rèn)識(shí)和解決。有什么比直接問(wèn)他們喜歡什么、想要什么、需要什么更好的方法來(lái)吸引人們的注意力(復(fù)制)或者告訴他們一個(gè)相關(guān)的事實(shí)(內(nèi)容)呢?

在項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)充分研究市場(chǎng)，可以為作者提供手頭工作的背景。它有助于回答“為什么?”和“目的是什么?”“他們的作品應(yīng)該而且將會(huì)被應(yīng)用，允許他們創(chuàng)作出具體的、權(quán)威的、能激發(fā)行動(dòng)的副本和/或內(nèi)容。”

實(shí)際上，精明的公司不僅僅依靠良好的研究;他們戰(zhàn)略性地利用洞察力，使他們的文案和內(nèi)容都是有意義的、有創(chuàng)意的和寫(xiě)得很好。這樣一來(lái)，受眾的興趣要么立即達(dá)到頂峰，要么最終達(dá)到頂峰，從而購(gòu)買(mǎi)想法和情感，以及產(chǎn)品和服務(wù)!