SEO過(guò)去非常簡(jiǎn)單，而且有點(diǎn)技術(shù)性:您需要確定希望站點(diǎn)排名的目標(biāo)查詢(xún)，創(chuàng)建包含這些關(guān)鍵字的內(nèi)容，并確保這些內(nèi)容可以被搜索爬蟲(chóng)輕松訪問(wèn)。

大部分的過(guò)程現(xiàn)在仍然是一樣的:我們?nèi)匀煌ㄟ^(guò)評(píng)估需求和競(jìng)爭(zhēng)來(lái)確定我們想讓內(nèi)容排名的關(guān)鍵字來(lái)開(kāi)始我們的優(yōu)化之旅。

但這僅僅是個(gè)開(kāi)始……

谷歌正在遠(yuǎn)離精確匹配查詢(xún)到其索引中的文檔。它現(xiàn)在正在實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義分析和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，以評(píng)估上下文中的查詢(xún)，并了解每個(gè)搜索者的意圖。谷歌的算法現(xiàn)在可以提供解決方案，而不僅僅是列出匹配查詢(xún)的結(jié)果。

搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該朝著同樣的方向發(fā)展:不是創(chuàng)建與已確定的查詢(xún)匹配的內(nèi)容，而是要解決這些查詢(xún)背后的相關(guān)問(wèn)題。換句話說(shuō)，為了保持效率，SEO應(yīng)該模仿谷歌已經(jīng)在做的事情。

下面是它的確切含義:

使用語(yǔ)義分析和主題建模

為了更好地理解用戶真正想要的是什么，谷歌使用了高級(jí)語(yǔ)義分析和主題建模。多年來(lái)，谷歌分析了大量的數(shù)據(jù)，并監(jiān)控了數(shù)十億的會(huì)話，以創(chuàng)建一個(gè)世界的語(yǔ)義模型，讓他們了解任何搜索背后的秘密。

在我的語(yǔ)義搜索文章中，我描述了“權(quán)力的游戲”的主題例子，以及谷歌的知識(shí)如何讓它匹配一個(gè)非常普通的查詢(xún)[冰火]非常具體的想法，即著名的電視劇是基于書(shū)籍。類(lèi)似的語(yǔ)義連接例子遍布谷歌的搜索結(jié)果頁(yè)面:

語(yǔ)義連接

谷歌不需要一個(gè)關(guān)鍵字匹配過(guò)程來(lái)知道電視劇有什么關(guān)系:

語(yǔ)義搜索

[谷歌可以猜到你在搜索什么，而不需要從你的初始查詢(xún)中匹配一個(gè)單詞。這是一個(gè)新的搜索算法的實(shí)際實(shí)現(xiàn):當(dāng)你甚至不知道你在找什么時(shí)，找到你需要的東西。

這就是關(guān)鍵字概念變得有些過(guò)時(shí)的地方。SEO行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，我們將其稱(chēng)為優(yōu)化“事物，而不是字符串”，我們將重點(diǎn)放在主題建模上，而不是精確地將內(nèi)容匹配到字符串上。

與谷歌不同的是，seo并沒(méi)有多年的數(shù)據(jù)來(lái)作為依據(jù)。但仍然有兩種方法可以?xún)?yōu)化事物:

使用谷歌本身:從谷歌建議到實(shí)際的結(jié)果頁(yè)面，包括“人們也問(wèn)”，特色片段，圖片，視頻，等等，谷歌給了我們很多關(guān)于他們的用戶在尋找什么答案的線索。讓滾動(dòng)谷歌生成的搜索結(jié)果成為一個(gè)規(guī)則，并注意整個(gè)上下文和角度。

使用語(yǔ)義分析工具。這里沒(méi)有太多的選擇，但是那些已經(jīng)存在的都是相當(dāng)可靠的。文本優(yōu)化器是我用來(lái)理解任何查詢(xún)概念的工具。對(duì)于任何你的目標(biāo)關(guān)鍵字，TextOptimizer將提取谷歌的搜索片段，并應(yīng)用語(yǔ)義分析群集到相關(guān)的概念和實(shí)體為你包括在你的副本。你不必包括它所暗示的一切，但你設(shè)法涵蓋的概念越多，你就越接近谷歌的主題模型:

文本優(yōu)化器主題建模

[使用文本優(yōu)化器作為主題研究工具，創(chuàng)建更好的研究更深入的副本]

接受搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

除了精確匹配關(guān)鍵字優(yōu)化正在消失，搜索優(yōu)化者還面臨著另一個(gè)挑戰(zhàn):谷歌的有機(jī)位置正在失去價(jià)值。

谷歌已經(jīng)慢慢地但肯定地遠(yuǎn)離了簡(jiǎn)約的10-藍(lán)色鏈接布局。這家搜索巨頭正在迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)目的地，而不僅僅是一個(gè)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)。它力求立即給出答案，經(jīng)常把有機(jī)列表移到屏幕上方下方:

谷歌的目的地

這意味著SEO行業(yè)的一個(gè)重要變化:

再見(jiàn),有機(jī)的優(yōu)化。歡迎,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

SERP營(yíng)銷(xiāo)概念意味著你需要把每個(gè)單獨(dú)的搜索結(jié)果頁(yè)面作為一個(gè)整體，圍繞更多的搜索元素建立一個(gè)排名策略，而不僅僅是10個(gè)有機(jī)列表。

這創(chuàng)建了一個(gè)新的，更多樣化，更綜合的方法，SEO，你需要?jiǎng)?chuàng)建和優(yōu)化各種內(nèi)容資產(chǎn)，包括:

圖像排列在圖像旋轉(zhuǎn)木馬

視頻在相關(guān)視頻框的排名

常見(jiàn)問(wèn)題解答在“人們也問(wèn)”結(jié)果和特色片段等排名。

我們精選的Snippet Plus工具是有史以來(lái)第一個(gè)SERP營(yíng)銷(xiāo)工具，幫助您優(yōu)化每個(gè)查詢(xún)，主導(dǎo)所有顯示的搜索元素:

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

這個(gè)過(guò)程包括實(shí)現(xiàn)各種結(jié)構(gòu)化標(biāo)記來(lái)指向谷歌，在這里您可以提供如何操作的內(nèi)容、食譜、新聞文章等，并生成更多可點(diǎn)擊的搜索片段。

暗示高級(jí)審計(jì)業(yè)務(wù)分析

最后，用戶粘性(以及積極的用戶體驗(yàn))不再只是一個(gè)轉(zhuǎn)換指標(biāo)(這一點(diǎn)很重要)。

這也是你的可見(jiàn)性指標(biāo)，因?yàn)楣雀柘Ｍ挠脩魧?duì)所提供的結(jié)果感到滿意。如果你的網(wǎng)站似乎不能滿足谷歌的用戶，你就有可能降低或失去排名。

用戶轉(zhuǎn)換跟蹤可以幫助你評(píng)估你的工作滿足用戶需求的程度。可能的工具包括熱圖、可用性測(cè)試平臺(tái)和高級(jí)銷(xiāo)售漏斗監(jiān)控。

Finteza是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)分析工具，你可以嘗試一下。它使轉(zhuǎn)換監(jiān)控簡(jiǎn)單有效。您可以很容易地過(guò)濾您的報(bào)告，通過(guò)流量來(lái)源估計(jì)如果搜索用戶似乎滿意你所提供的:

結(jié)論

谷歌仍然是最重要的在線曝光來(lái)源。除了谷歌流量，沒(méi)有其他選擇。但這個(gè)搜索巨頭正在改變，而且變化得很快。為了被發(fā)現(xiàn)，企業(yè)需要通過(guò)使用新的工具和新的搜索優(yōu)化策略來(lái)跟上這些變化。