隨著網絡化的程度不斷加深，企業聯姻互聯網的趨向已成必然，網絡營銷未來必將成為企業在市場競爭中的營銷主流；但我國部分企業在網絡營銷方面還都處于摸索嘗試的階段，尤其是中小企業更是由于資金、觀念等制約，大多數還處于觀望階段現狀堪憂。

固然中小型企業在我國社會經濟中的占有絕對的比重，但與大中型品牌企業相比還處于明顯的弱勢地位，如果沿用傳統模式來競爭很難找到出路。網絡營銷即為中小企業發展提供了競爭發展契機。本文根據網絡營銷特質，結合我國中小企業的現狀，討論中小企業認識理解網絡營銷的緊要意義。

1、中小企業通過互聯網能夠提高對市場信息的捕捉能力。對企業來說，信息不單能反應企業外部行業環境的情況，也代表著市場機遇與無形的價值。誰可以第一時間掌握更多的有效信息，誰就可能會贏得更大的市場及發展的機會。中小企業還可利用互聯網的優點，突破傳統的人力、財力的限制，從多方面多形式地獲取對企業決策有用的信息，便于更快更準確地制定、處理與企業發展有關的事務。所以在資訊獲得方面中小企業與大企業之間面對互聯網擁有著平等的機會。

2. 中小企業通過互聯網能夠獲取與大企業同臺競爭的機會。互聯網作為全球性分布式構架，具備成本低廉、高效送達的特點，在資金實力相差很大的情況下也能夠齊備同等的營銷機會。鑒于網絡資源信息的體現特質，中小企業與大型品牌企業看上去很難區分識別，剛剛起步的企業也能夠在網絡上建立與品牌大企業一樣的網站，一樣將企業實力翻倍包裝后展現給大眾。

因此，中小企業在互聯網上能夠很快的建立一個企業的宣傳平臺，企業無論大小，都能夠通過這個平臺向外推介我的企業，展示我的產品，實現的最終銷售。所以在營銷體現方式上，中小企業能夠與大企業擁有同臺競爭的機會。

3.傳統市場競爭激烈、類別繁多，門檻高低不等，互聯網是一個開放式的新型市場，給與中小企業與大企業一樣均等的進入機會。有效的降低中小企業進入市場的初始成本，并且有效地消除了不同規模企業間的自身優點差距，使得企業間在市場進入條件方面獲取均等的機會。

4. 中小企業可借助互聯網發展的契機，充分挖掘企業自身的優點，順勢而為調整營銷理念，改變營銷模式，在競爭激烈的市場中找尋一片屬于自己生存空間；著力將自身企業的微弱優點鞏固加強，樹立小微企業“小而專”的特質，避開與大企業之間的正面競爭，培養一批忠實且對企業有信任感的穩定受眾，以此減輕新興企業在入市之初的競爭壓力。在戰略思考方面就采用精細化營銷戰略，降低成本專心經營，在專業化方面做得更細更強，從而形成一種屬于我的獨特競爭優點。

隨著互聯網技術的進一步發展，必然為網絡營銷提供功能更大的發展空間，提供更為完善的物質載體。網絡營銷也必將隨著網絡實踐活動的深入開展進一步的得到發展。 因此，作為中小企業必須利用好互聯網，變革思想、靈活調整，借助網絡發展的快車，實現企業的發展。